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▲不同於一般精品給人的冷調，FEDE希望營造一種溫暖的感覺，在店內裝潢與色調搭配上格外注重，整體以歐式風格為主，除了採用Yolanda本身喜歡的綠色、灰色，還加入自然木質感的擺櫃，讓服飾、配件在陳設上可以貼近消費者。（圖／記者李毓康攝）

在義大利文中，FEDE指的是「信仰」、「信念」之意，憑著這股信仰，Yolanda投入時尚產業創辦複合式精品，以代理義大

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利精品為主，引進品牌多達10個以上，品項涵蓋設計師服飾、包包、鞋靴、配件等，每週上架40～50新款樣式，商品豐富多元，讓客戶每每踏進店內就有驚喜。身為品牌創辦人、現為執行長的Yolanda認為，「時尚沒有定律，因為『自信就是時尚』，如何打造一個自信的女人，就是我們的工作信仰。」

Yolanda提到，很多人會問「你為什麼不做專賣？」主要在於專賣很容易會被侷限，沒辦法自由地挑選商品做多元搭配和選擇，相較之下，複合式品牌的經營可以擁有很大的發揮空間，滿足不同需求，而當消費者不懂得如何穿搭時，幫她找到最適合的造型、衣著，從中建立她的自信，是工作中最大的成就感。

▲FEDE目前在台有8間門市與3個百貨櫃點，是專門代理義大利品牌的複合式精品店。（圖／業者提供）

www.fede.com.tw

記者洪菱鞠／台北報導

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▲FEDE所代理其中一個品牌Manila Grace ，春夏系列風格以自然奇景與都市對比為靈感，有著特殊吸引人的外表，以及給人一種舒服又自在的感覺（圖／業者提供）

時尚產業競爭激烈，每一季都有新品出現，眼光一向準確的Yolanda，在多年來的經驗法則下，她自認在採購方面有著十足的信心，懂得消費者需要什麼，如何敏銳、快速、充實的掌握產品訊息，但要經營一個品牌，必須堅持自己的中心思想和信仰的文化，當內部產生凝聚力時，進一步也會改變客戶，僅管時尚變得再快，也能讓公司站穩腳步。

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由於Yolanda接觸過的客人不計其數，她發現，消費族群的特質相當兩極化，一種只買同一類型衣服；另一種則是很有主見，什麼都穿，懂得搭配，站在Yolanda的角度，後者表現出穿衣時的自信、愉悅感，正是她心目中的FEDE女性形象，至於前者則會鼓勵她們突破自我，多嘗試不同造型樣貌，擺脫一成不變的裝扮。

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瞬息萬變的時尚，強調的是求新求變，很多人衝著一時流行，入手當下設計最潮的衣服或配件，回家後卻不見得會搭配，對此，Yolanda認為「常會聽到客人說『我上次買哪件，可是都沒有穿』，所以我們在售後服務方面會做穿搭追踨，不要讓買衣服變成是一種浪費的行為。比起大家現在所講的快時尚，FEDE更標榜慢時尚的精神。」

▲Yolanda投入時尚領域長達19年，多年的採購經驗，培養她挑選品牌和商品的好眼光。（圖／記者李毓康攝）

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+886-2-29901286, +886-961-114-800

台北市松山區復興南路一段39號

▲除了代理義大利精品，FEDE每年亦參與公益活動義賣愛心T恤。（圖／業者提供）

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台北市內湖區內湖路一段699號1樓

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新北市新莊區幸福路84號1樓

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FEDE門市資訊：

台北市大安區光復南路348之3號

桃園市桃園區新埔六街68號1樓

FEDE採複合式品牌作為主要經營模式，目標客群年齡層落在35～50歲，目前引進販售的品牌除了有Atos Lombardini、Manila Grace、TWIN-SET、TRANSIT，還有義大利紅毯鞋后CASADEI、以男鞋起家的SANTONI等，與歐洲同步上架新款式，雖然款多量少，但是系列完整，而從設計風格上來看，有休閒、甜美、瀟灑、中性、知性、也有性感，從不同品牌中挑選不同性質的商品，當這些東西結合起來時，又不會顯得突兀怪異，在這樣的挑選準則下，進而吸引消費者，滿足她們的各種需求。

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台北市大安區和平東路二段311巷6號1樓

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台南市中西區西門路一段658號2樓B區

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FEDE信義微風 2樓

台北市信義區忠孝東路五段68號

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FEDE微風復興本館 GF

台北市大安區敦化南路一段293號1樓

內湖店-

複合式精品FEDE成立至今19年，目前已拓展成8間門市與3個百貨櫃點的規模，今年8月還會在台中新增1店，門市佈點一家開過一家，Yolanda在踏進時尚產業後，交出了漂亮的成績單，然而在此之前，她曾做過業務、行銷，還當過建築公司的總經理秘書，工作經歷和服飾毫無關聯，卻因為私下非常喜愛研究穿搭、發掘新的時尚事物，這份熱情促使她把興趣變成事業，在自行創業開了第一間複合式精品店後，沒想到這一做，就做到了現在。

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▲義大利紅毯鞋CASADEI，是FEDE最新代理的品牌。（圖／業者提供）

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在創業過程中，Yolanda需要親自飛往國外採購，這當中會接觸到各式品牌Show Room裡每一季最新的流行商品，對她而言，Show Room是一個讓人充滿期待和驚喜的地方，因此在創業之初，品牌其實取名為Show Room，卻礙於商標註冊問題，後來改以義大利字FEDE（意指：信仰）命名再出發。Yolanda表示，包括商標申請、品牌和代理權的取得、資金運轉籌措、人事培育等，創業時雖然面臨很多困難，但是她相信，人要成功，信仰是很重要的部分。

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